“出淘”能否成行？

在成本与利润的平衡之间，也有一些卖家尝试“出淘”的行动。来自腾讯Q Q官方商城的数据显示，10月13日以来Q Q商城平均每日新增申请商户300-500家。近一个月内，拍拍和Q Q商城的实物销售额同比增长210%.

江山认为，“全网”及“全程”的电子商务模式已经是一种趋势。“一般而言，商家选择平台的标准是‘哪里能卖货就去哪里’，那淘宝商城的确是首选。”他表示，不过有些平台具备其他功能，如品牌展示。例如，拍拍从Q Q获得的流量，可以使品牌让年轻受众认识，京东对某些特殊品类有明显的推动作用。

“当开店成本降得足够低，卖家就有条件进行全网营销、并行多元化的渠道模式。但同时也要做好后端的统一平台建设，进行库存和订单管理。”江山称，这一点很多从淘宝商城成长起来的“淘品牌”已经在尝试，并开始延续到中小卖家。

淘宝商城推出的另一条路，就是提供技术帮助，将其B店转为淘宝网店铺C店，信用及交易记录均在C店中予以保留。对于这一点，大部分的卖家并不赞同。 “目前在商城经营，我们不需要给太多的推广费用。但是搬到集市，直通车、旺铺每项服务都是钱，推广费用随时有可能超过商城升级后收取的基础费用。”一位卖 家告诉记者，淘宝集市内大量拥挤的网店展开同质化的竞争，却只有有限的入口渠道宣传，很容易就被淹没。

今年6月，淘宝一拆为三，淘宝商城、淘宝集市、一淘正式分拆。当时，阿里巴巴集团总参谋长曾鸣认为：“未来，对淘宝网很有感情的一群用户可能会去淘宝网，而如果需要简单快捷可靠的购物体验，用户可能就奔着商城去了。但前提是三个网站各自有非常好的购物价值和成长空间，他们先去创造价值，再分享用户，而不是把淘宝七八千万用户分一分。”

无论用户如何增长，也不管商家做出何种选择，无法否认的是电商行业的竞争正在愈趋激烈，中小卖家希望依靠勤奋带来机会与优势，已经难以再现。随着今 年9月，淘宝商城宣布38家垂直B2C网站入驻Tmall.com，商城内品牌商、供货商、销售商、各色商家越来越丰富，产品销量在增长，用户流量在增加，但到底谁能大浪淘沙，成为最后的赢家，只能留待时 间去检验。

数据

2011年第3季度中国B2C市场增长乏力

根据易观昨日发布的《2011年第3季度中国B2C市场季度监测》数据显示，2011年第3季度中国B2C市场交易规模达到621亿元，环比增长 15%，同比增长137%.如同上季度所预测，中国B 2C市场的增速在第3季度出现衰减。大部分厂商在传统消费旺季并没有取得令人满意的增长率。甚至有部分厂商的销售额出现下滑。

易观研究认为，整体市场的乏力由多方面因素所致：资本市场已经开始对电商类项目保持谨慎，电商融资的风险和难度加大；以团购为首的互联网模式全面提升了电商的营销成本，让B2C企业运营雪上加霜；创新性应用的缺乏，让用户的活跃度难以维系。

易观研究预测，2011年中国B 2C的整体增长速度同比将出现下滑，仅仅期待Q 4消费的爆发也难以挽回全年的颓势。