小 卖家抗议主要针对淘宝商城发布的新规。淘宝商城10月10日宣布，正式升级商家管理体系，为了促使商家更加严肃对待在商场的经营行为，淘宝商城将原有的每 年6000元的技术服务年费提高至3万元和6万元两个档次。据悉，这相对以往的6000元年费涨至5倍到10倍。

同时，淘宝商城建立商家违约责任保证金制度。商家进驻淘宝商城将必须在支付宝账户冻结违约责任保证金，分别为5万、10万、15万三档。一旦发生达到一定程度的违规行为，将一次扣除至少1万元的保证金。相对于往年1万元的保证金涨至5倍到15倍。