百度已实现全站https化，在BAT中率先完成全站加密，以推动网络环境安全。为了进一步保护用户隐私，防止第三方窃听和篡改，百度已于6月25日正式 取消referer中关于关键词的显示，更好的保护站点流量关键词数据信息，令站点数据更加私密化。站长需要获得网站流量关键词时，仍然可以使用百度站长平台提供的流量与关键词工具或者百度统计相关功能进行查询。（url）

此前，阿里称“数据不再对外开放”，而百度声称“令站点数据更加私密化”故对外屏蔽搜索关键词。

与此同时，阿里频频“营销”收购或自有的用户资源，包括基础网络用户、社交网络用户、金融支付工具用户，手段包括群发邮件推荐；百度则将用户搜索关键字直接显示在百度搜索联盟页面上，以提高关键词广告匹配率。百度用的这个手段，近乎于自扇“进一步保护用户隐私”的耳光。